財·發現：你不了解的二次元，竟潛藏了如此商機

2017-03-09 16:14　來源：新華網責任編輯：wq

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摘要：　　幾年前，二次元仍是一個無人問津的話題，近兩年卻成了各路資本投資的聚焦點。　　據媒體報道，近日發布的《二次元產業投資地圖》顯示，2016年國內二次元行業公開融資達

　　幾年前，二次元仍是一個無人問津的話題，近兩年卻成了各路資本投資的聚焦點。

　　據媒體報道，近日發布的《二次元產業投資地圖》顯示，2016年國內二次元行業公開融資達73起，資金總額約25億人民幣，這一數據相比2014年（1.62億融資規模）和2015年（5.46億融資規模），呈現近400%的巨幅增長。

　　如果你現在還不知二次元為何物，只怕要錯過這以90后、00后為消費主體的巨大商機。

　　什么是二次元？

　　“次元”一詞來自于日文，翻譯成中文就是緯、度，二次元就是個二維空間，是一個能讓我們暫時脫離現實世界去另外一個平行的虛擬世界的狀態，三次元則是現實生活。

　　簡單來說，二次元就是ACGN，即動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）和輕小說（Novel）所衍生過來的虛構世界都可以稱為二次元，但實際上二次元不僅僅包含了這些，還有同人、虛擬偶像、音樂劇、廣播劇（Drama）等。

　　漫步在東京街頭，隨處都能感受到二次元的氣息：池袋的乙女大道上琳瑯滿目的動漫周邊店、音像制品店和中古店，秋葉原的電器街出口一眼就能望到巨大的SEGA的標志和AKB劇場……

　　而在中國，二次元的感受可能并沒有那么明顯。除了上海、廣州幾個一線城市經常舉辦大型動漫展和event外，鮮少看到二次元的影子。但實際上，二次元已經深深地滲入了90后、00后的生活。

　　二次元文化的蔓延

　　伴隨著一連串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌等二次元詞匯的普及，二次元文化也逐漸從小眾走向了大眾，在三次元出現的頻次和普及率也在不斷提高。

　　2016年二次元出現了兩個廣為人知的產品，一個是網易的手游《陰陽師》，另一個則是新海誠的電影《你的名字》?！蛾庩枎煛返娜栈钴S人數曾一度超過1000萬，“SSR”、“非酋歐皇”等詞匯更被廣泛應用，產生了極大的影響。而《你的名字》在日本票房突破205億日元，躋身日本電影歷史總票房第四名；其在國內上映一個月的內地票房也高達5.6億元，也是目前為止中國票房最高的日本電影。

　　如果說這兩部產品是二次元人群的狂歡，但實際上狂歡的人群已經不僅限于二次元。“皮皮蝦我們走”紅遍了微博和朋友圈，視頻網站也成為了看吐槽和彈幕的存在，正是這樣逐漸蔓延的二次元文化，才開啟了二次元的市場大門。

　　誰在喜歡二次元？

　　根據艾瑞咨詢的《2015年中國二次元用戶報告》來看，二次元用戶是一群年輕的學生黨。從年齡分布上，90%以上的二次元用戶均為90后和00后。近年來，動漫作品的獲取門檻不斷降低，90后、00后等主要群體更容易接觸到更加多元化的二次元文化。

　　目前，消費能力較強的80后、85后已經扛起了家庭的負擔，而中國1.5億的90后則是下一個消費市場。根據用戶報告來看，00后群體的零花錢每月平均為577.3元，90后每月的零花錢超過了1000元。

　　隨著他們逐漸登上文創產業的舞臺，消費觀念和方式也發生了巨大的變化。他們愿意為了IP情懷和正版產品付費，愿意去刷彈幕、看網劇，愿意花錢去支持舞臺劇、音樂劇和偶像團體。為二次元消費，于他們來說是開心且具有價值的。

　　二次元成資本新寵

　　進入21世紀后，國家有關部門相繼出臺了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》、《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》等政策文件，2012年文化部與國家扶持動漫產業發展部際聯席會議各成員單位還共同發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》。二次元行業，近兩年也成了各方資本、媒體、企業的新寵。

　　2015年，被稱為“二次元元年”，巨頭大多從2015年開始布局二次元產業，正是在政策和資本的扶植下，一批二次元內容公司和平臺才得以成長。

　　截至目前，A站（AcFun）和B站（bilibili）已經完成4輪融資，在新的一輪融資完成后，A站估值達18.5億元人民幣，仍然處于虧損狀態；而B站新一輪融資后估值或超10億美元。A站、B站在資本上的順風順水也讓整個二次元產業頗為振奮。據統計，2016年接受資本投入的二次元企業多達幾十家，其中包括了米漫傳媒、次元倉、晨之科、那年那兔等千萬級以上的融資規模，但大多處于天使或A輪的早期階段，離爆發還需一段時間。

　　二次元的衍生文化

　　許多投資人表示不是很懂二次元，因為二次元文化內容太豐富，類目眾多，隨意的ACGN都可以蔓延出一系列小眾文化，宅文化、腐文化、萌文化、同人文化、lolita文化……令“外行人”眼花繚亂。

　　譬如2.5次元，這是介于二次元（虛擬世界）和三次元（現實世界）之間的一種狀態，多半指通過真人表現動漫中人物場景所形成的一種空間或形式，Cosplay、音樂劇、舞臺劇、聲優等皆屬于2.5次元領域。日本的2.5次元音樂劇自1974年興起，在體裁上自成一派，能夠在舞臺上把漫畫中的人物在現實世界呈現，給予了當下社會一種全新的文化體驗。

　　lolita（洛麗塔）文化作為一種亞文化，也是二次元元素中不可或缺的一部分。漫展上隨處可見身穿lolita洋裝的女生，她們把自己打扮成洋娃娃一般，追求更為復雜、華麗的印花設計，并不在意路人的目光，只為了取悅自我，這也體現了當下年輕人想要表達自我的一種生活態度。

　　偶像團體也成為較常見的一種形式。日本的AKB48在日本國民消費意愿最低的通貨緊縮時期總計產生高達1500億日元的經濟效益，也被稱為“格子裙經濟學”。

　　御宅族并不是二次元群體的代名詞，即使不邁出家門也需要線上交流，互聯網時代，如何把二次元的核心群體聚集在一起，構建一個二次元領域的社交網，也正是二次元社交APP的職責所在。

　　國產二次元任重道遠

　　二次元的未來不容小覷，資本涌入也僅是一個開端，而從事二次元創業的人群，大多都有一個共同點：擁有愛和夢想。許多人會為了兒時的夢想而選擇這條路，虛擬世界中“夢想的價值”也尤為重要。

　　目前來看，我國的二次元市場雖然已經開啟，但產業鏈仍不成熟。有數據分析，2020年二次元產業將迎來6000億元的市場規模，潛力巨大。資本的風不斷刮向二次元，但二次元人群真的愿意去接受這一切么？IP和內容是二次元產業的核心，80后和90后并非看“國漫”長大的，如何讓新的二次元群體喜愛并熱衷于國產的二次元內容，才是重中之重。（綜編）

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