商場(chǎng)在節(jié)日期間舉行藝術(shù)類主題活動(dòng)，增加不少看點(diǎn)。（王燕攝）

　　“幾米世界的角落”圣誕新春主題展覽，是首次登錄華南地區(qū)，不僅吸引成年人來(lái)捧場(chǎng)，連小孩子也十分喜歡。（王燕攝）

　　舉行藝術(shù)類主題活動(dòng)，增添商場(chǎng)“氣質(zhì)”。

　　廣州一些商場(chǎng)的圣誕燈飾越來(lái)越有藝術(shù)范。

　　每年有特色的節(jié)日裝飾布置或者藝術(shù)展覽，也是商場(chǎng)品牌累積的一個(gè)過(guò)程，大大增加顧客黏性。

　　圣誕、元旦、春節(jié)即至，“節(jié)日季”也是顧客的瘋狂購(gòu)買季。對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，一年中，這三個(gè)節(jié)日銷售額的“貢獻(xiàn)”往往占全年銷售額的四分之一以上，因此，對(duì)即將到來(lái)的銷售旺季，大家都摩拳擦掌。記者近日采訪廣州各大購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，為了能吸引更多消費(fèi)者，三個(gè)節(jié)日期間，各大商場(chǎng)的營(yíng)銷方式相比往年更加豐富和多樣化——拼主題、拼裝飾、拼創(chuàng)意，凸顯了“藝術(shù)化”的“氣質(zhì)”。

　　圣誕季

　　廣州商場(chǎng)拼主題 拼裝飾 拼創(chuàng)意

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年廣州購(gòu)物中心的圣誕、新年裝飾別出心裁，投入的資源更多，水平也有所提升，倍顯“氣質(zhì)”。以太古匯為例，步入商場(chǎng)，就能看到中庭矗立著逾7米高的“星空宮殿”：典雅的弧形銀色墻身鑲嵌著錯(cuò)落有致的金色星星窗花，像浩瀚的星際絢麗變幻。在圣誕夜，顧客還能在商場(chǎng)中觀賞到流星雨，感受前所未有的視覺(jué)震撼。而弗朗明戈、探戈、華爾茲、爵士樂(lè)隊(duì)表演，廣州英國(guó)學(xué)校兒童合唱團(tuán)的“童聲頌星韻”、“星光圣誕秀”彈唱舞蹈等演出也將在圣誕季走進(jìn)太古匯，為其增添了不少看點(diǎn)和藝術(shù)氣息。

　　另一家頗有“氣質(zhì)”的購(gòu)物中心，當(dāng)屬高德置地了。近日，高德置地在圣誕季別出心裁地大規(guī)模展出意大利當(dāng)代藝術(shù)品，在廣州購(gòu)物中心中尚屬首例。本次藝術(shù)展由兩位意大利知名藝術(shù)家聯(lián)手打造，將展示23件雕塑作品和20幅攝影作品，以大自然的元素或素材創(chuàng)作，引導(dǎo)藝術(shù)愛(ài)好者探索其中的深層意義。

　　而天河城今年則玩起了“文藝小清新”。據(jù)悉，從即日起至明年2月22日，天河城攜手我國(guó)臺(tái)灣墨色國(guó)際舉辦“幾米世界的角落”圣誕新春特裝展，傳遞歲末年初的歡愉氛圍與祝福。這是幾米主題展覽第一次在華南地區(qū)登場(chǎng)，小米雕塑以各種姿態(tài)歡迎大家到來(lái)，鼓勵(lì)人們的思緒可以像他一樣，學(xué)習(xí)快樂(lè)地?fù)肀А⒆杂傻仫w翔、安靜地思索，成為城中最溫情浪漫的圣誕新年裝飾，同時(shí)也吸引了不少幾米迷前來(lái)捧場(chǎng)。

　　藝術(shù)化

　　既看得愉悅 又有參與性

　　“今年廣州商場(chǎng)的圣誕、新年看點(diǎn)比往年更加豐富了。”多年從事零售商業(yè)的張女士對(duì)記者談道。不過(guò)，張女士也認(rèn)為，在很多細(xì)節(jié)方面，廣州商場(chǎng)還是缺乏意識(shí)，不舍得投入。“電商對(duì)于傳統(tǒng)百貨有不少的影響，現(xiàn)在好多人都不逛街了。其實(shí)，商場(chǎng)更需要的是學(xué)習(xí)如何增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物的愉悅感，提升消費(fèi)者‘逛街黏性’，在主題布置和活動(dòng)方面提升‘質(zhì)感’。”

　　從今年的圣誕季來(lái)看，廣州本地的購(gòu)物商場(chǎng)更多的將目光著眼于畫(huà)展、卡通文化主題展甚至一些小劇場(chǎng)演出，彰顯了“藝術(shù)營(yíng)銷”的新趨勢(shì)。商場(chǎng)是消費(fèi)者日常乃至周末消遣娛樂(lè)的地方，一些有創(chuàng)意有特色的主題活動(dòng)也是吸客的“殺手锏”。一些消費(fèi)者認(rèn)為，如今的商場(chǎng)越來(lái)越有藝術(shù)范，很愿意多來(lái)消磨時(shí)光。

　　專家

　　商家舍得投入

　　回報(bào)肯定不差

　　中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)全程服務(wù)商睿意德聯(lián)合亞益文化發(fā)布的2015年《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》指出，目前，一線城市藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比已上升至2.6%，成為購(gòu)物中心吸引客流的特色之一，中庭成為商場(chǎng)擺放藝術(shù)作品的最佳地點(diǎn)。

　　“事實(shí)上，藝術(shù)和商場(chǎng)的結(jié)合可以產(chǎn)生意想不到的商業(yè)價(jià)值。用藝術(shù)品來(lái)克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，既能突破藝術(shù)‘被仰望’的格局，又讓顧客在購(gòu)物休閑時(shí)不乏味。”

　　據(jù)了解，藝術(shù)主題正將商場(chǎng)的租金推高50%~70%不等。業(yè)內(nèi)人士李小姐表示，假如商場(chǎng)每年節(jié)日的裝飾布置都很有特點(diǎn)，或不時(shí)有些特別的藝術(shù)展覽，也是品牌累積的一個(gè)過(guò)程，同時(shí)大大增加顧客黏性。

　　不過(guò)，有專家強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)然，不是說(shuō)購(gòu)物中心利用藝術(shù)營(yíng)銷手段就能馬上提升商場(chǎng)的銷售量，假如只是跟風(fēng)去做別人的活動(dòng)，銷量很難有起色，因此，‘藝術(shù)營(yíng)銷’也要講求差異化，要有主題特點(diǎn)。”（文/記者 馮秋瑜）