原標題：互聯網理財爭奪場景“入口” 親子理財市場受青睞

　　隨著BAT巨頭對于互聯網理財市場的切入,行業內的平臺都不可避免地遭受沖擊,而對于細分市場的深度挖掘,更精準的社群等生活場景滲透成為新的趨勢,互聯網理財市場的場景入口爭奪已然開啟。

　　目前從阿里、京東到蘇寧、萬達、宜信、陸金所,各家都稱互聯網金融要場景化,但大部分還處在場景化初級階段。而在諸多場景化細分市場中,今年以來針對母嬰市場的產品開始涌現。今年4月,京東金融在其手機客戶端發布了“媽媽理財”產品;8月育兒網與一路財富攜手發布“媽咪錢包”;9月起源財富旗下“奶瓶兒理財”上線;同月寶寶樹宣布,將聯手眾安在線、平安金融、中英人壽等啟動金融開放平臺,吸引嫁接優勢資源,在社會化電商基礎上開拓內容、健康醫療、親子游樂、在線金融等多個業務面。隨著二孩政策全面放開,市場預計將有更多針對這一人群的理財產品出現。

　　“目前汽車、家政、教育、票務、旅行、母嬰等生活領域垂直平臺電商都需要金融服務來提升行業競爭力,而理財也需要進一步的融入生活。比如我們和育兒網的合作,就是母嬰金融領域理財與消費的首次嘗試和深度融合。在依托3000萬育兒網用戶數據共享的基礎上,通過對媽媽用戶人群的調研分析及社區屬性,精準推出的生活場景服務,滿足相應的理財需求。”一路財富CEO吳雪秀在接受《經濟參考報》專訪時指出,“伴隨中國全面放開二孩政策,瞄準母嬰消費的‘媽媽理財’的需求將會快速增長。”

　　互聯網金融領域目前的同質化競爭現象十分嚴重,平臺依靠流量模式粗放式發展已陷入瓶頸,而像一路財富這樣圍繞生活場景的精耕細作,找到差異化的競爭思路,找準核心競爭力,通過高頻低消或高消低頻的生活場景消費,來挖掘深層次的用戶需求,從而帶來高附加值,或將成為行業各平臺轉型的主要方向。