清明節小長假剛剛過去，電影市場也經歷了一個小高潮，三日票房已過五億大關。令人意外的是，這個清明檔的票房冠軍并非原本被廣泛看好的《咱們結婚吧》，反而是此前關注度不高的《戰狼》異軍突起，爆冷成為最大黑馬，首周票房突破兩億大關

　　明星這回都不好使

　　雖然清明檔不是傳統熱門檔期，但仍有《戰狼》《咱們結婚吧》《暴瘋語》《白幽靈傳奇之絕命逃亡》《沖鋒車》《三更車庫》《公路美人》《無敵小飛豬》和《魔法總動員》9部新片入市，競爭相當激烈。4月2日是《戰狼》公映首日，雖然排片略輸《咱們結婚吧》排在第二，但票房卻以3700萬的成績超過《咱們結婚吧》整整一千萬。此后幾日憑借著高上座率，《戰狼》成功坐穩排片、票房雙冠軍寶座，截至昨日票房已達2.58億。《咱們結婚吧》以1.78億票房位居亞軍，《暴瘋語》票房僅3280萬，其余新片基本淪為炮灰。

　　其實，若要從明星陣容上來看，《戰狼》并不占優勢，主演吳京、余男、倪大紅、斯科特·阿金斯都沒有太大的票房號召力。而同檔期的《咱們結婚吧》有高圓圓、姜武、鄭愷、李晨等八位明星助陣，《暴瘋語》則有劉青云、黃曉明加盟，看似更加吸引眼球。此外，《戰狼》是冷門的軍事題材，遠不如愛情片、懸疑片更被市場看好。但是，《戰狼》偏偏就這么毫無征兆地火了。

　　雖土也有好萊塢影子

　　自《沖出亞馬遜》之后，聚焦現代戰爭與特種作戰的國產電影基本不見蹤影。除了市場越來越娛樂化的趨勢，國產軍事題材給觀眾的印象并不好，“主旋律”“假大空”“臉譜化”讓觀眾對這類題材并不感冒。而《戰狼》的出現讓人感到眼前一亮。影片一開場，吳京飾演的狙擊手“冷鋒”就違抗上級命令狙殺毒販，之后不但沒有受到處罰反而被破格提拔進戰狼中隊，而他處處“刺兒頭”的表現都在告訴觀眾，這不是一個傳統意義上的英雄人物。更讓人感覺突破的是情感戲，吳京愛上了他的上級余男，甚至在作戰間隙仍不忘調情，這在以往的國產軍事題材中幾乎是不可能出現的。因此，有影評人認為，《戰狼》最大的成功就是把國產軍事題材拍出了好萊塢大片的味道：“題材上，《戰狼》把《沖出亞馬遜》等國產同類題材影片中的訓練情節提升到了實戰層面，雖然在部分情節的打磨上，依舊粗糙，但已經有了好萊塢式同題材影片的影子了。”

　　或許是為了鼓勵這種突破，連一向苛刻的豆瓣網友都給《戰狼》打出了7.4分的高分。平心而論，這部電影也并非那么完美，譬如過于個人英雄主義，人物塑造略顯單薄，情感戲浮于表面，跟好萊塢的軍事題材大片相比，仍顯得過于粗糙和山寨。不過也有影評人認為這恰恰是該片票房的賣座原因，“越是鄉土的，就越是市場的，這在中國影視產業是條真理，從當年的鳳凰傳奇和阿寶開先河，到后來小沈陽、陳赫、龐麥郎的滑板鞋都算是同類的變種。”這種說法確實也是有數據支撐的，據統計，《戰狼》上映首日，票房貢獻率最高的前10大城市累計占比32.24%，而其他二、三、四線城市累計占比卻高達67.76%。

　　搏命宣傳引發票房火爆

　　《戰狼》在二、三線城市票房火爆也源于吳京的搏命宣傳。此前他韌帶拉傷仍然堅持上春晚就是為了宣傳《戰狼》，后期更是在全國跑了20多個城市，即使每天跑八場見面會也不會喊累。《戰狼》策劃劉女士笑稱：“小鎮青年們的激情都被他激發出來了。”

　　此外，《戰狼》的3D效果也受到觀眾的普遍認可，而近期市場上除了口碑不佳的《絕命逃亡》和即將下片的《灰姑娘》，其余都不是3D電影，這使得《戰狼》得以順利拿下更多的3D影廳。再加上吳京之前主演的電視劇《我是特種兵2》，也收獲了可觀的觀影群體。