□ 李小龍

目前，創業領域能夠支持創業者自主創業的主要方式中，加盟、連鎖無疑是便捷的。但是，現在市場上好的加盟和連鎖經營商家比較少，而且越是帶有欺騙性的加盟商家，所作的宣傳越有煽動性。這就要求每位創業者都需要有雙慧眼，能識破宣傳背后的真實面目，學會理性判斷真實情況，選擇適合自己的創業項目。

很多行業是非常適合加盟與連鎖這種特許經營的。那些項目非常有特色、生命周期很長、直營店較多并且已經體現出非常好的管理與經營優勢的項目，尤其是餐飲業、紡織成衣、知名日化用品、娛樂、超市等領域，很多開創經營者已經表現出非常不錯的行業素質和統籌能力，創業者經過慎重的咨詢與考察后，是可以選擇加盟的。

然而，在一些零售行業與小型整合方面的領域，如小商品、行業專賣店、特色服務業、開創型餐飲業、旅游業、種植養殖業、IT、創意廣告等領域，則不適合去尋求加盟與連鎖，而是適合找到行業的要害，自主經營，甚至可以自創品牌，做某些特許經營的開創者。這樣的領域，可以考慮用非常完善的創業方案從低成本入手經營，盡量了解行業，提高自身的創業素質，擴大自己的行業資源，逐漸發展成個人支配性較強的產業。如果選擇加盟或連鎖，則會在管理、貨源等領域受到上層的控制，抗市場打擊能力非常差，很容易出現一榮俱榮、一損俱損的局面，對加盟者來說是極其不利的。