2014年上半年互聯網證券概念熱鬧非凡，不過熱點僅限于證券業，且表現形式多為線下業務線上化。然而進入下半年后，互聯網公司開始向證券業進軍，尤其是財經資訊和數據提供方大智慧和東方財富網分別收購湘財證券和同信證券，互聯網證券開始有了更大的想象空間。不過值得注意的是，隨著阿里巴巴、騰訊和百度的切入，意味著互聯網證券將是更大的一盤棋。

　　有消息稱，阿里旗下的螞蟻金服正秘密開發一款炒股軟件。而百度則捷足先登，剛剛發布了一款名為“百度股市通”的手機炒股軟件。不言而喻，阿里巴巴和百度的布局均劍指證券市場，意圖替代或補充券商的部分服務。

　　以行情服務作為敲門磚

　　從移動端提供產品和服務切入證券市場，已是眾多互聯網公司的共識，阿里巴巴和百度自然不例外。目前已知的是，大部分券商的APP由恒生、通達信、大智慧和同花順等所提供，嚴重的同質化且體驗不佳屢受詬病。而券商自身投入研發既不實際，經驗又相對不足，因此開發炒股軟件成為互聯網公司進入證券業的突破口。

　　新浪財經的一份手機證券APP測試結果顯示，華泰證券、廣發證券和興業證券等大中型券商均推出各自的手機證券APP，這已經表明券商對移動端服務的重視程度已不亞于電腦端。服務多樣化、賬戶全能化和操作簡單化幾乎是大券商對自家APP的一致要求，然而仍有一大部分中小證券公司對移動端體驗重視不足。APP造型粗糙簡陋，穩定性不足以及功能單一是中小券商app端的通病，一旦“一碼通”來臨，這些中小券商可能將面臨中小客戶大規模流失的處境。

　　北京一家券商經紀業務負責人告訴記者，中小券商普遍對IT投入不足，首要原因在于移動端的服務“變現”能力不顯眼，中小券商投入熱情偏低；其次是受困于現金流，中小券商的資金實力有限；第三是，一些中小券商嚴重依賴經紀業務，同時產品研發能力不足，招攬新客戶的動力已喪失，因此不愿投入資金改進移動端服務。

　　總之，參差不齊的券商APP用戶體驗給了互聯網公司足夠的理由進軍證券業。以“百度股市通”和支付寶中的“股票行情”模塊對比招商證券手機APP“招商智遠理財”就可看出，“百度股市通”和支付寶的“股票行情”模塊，提供的行情走勢等數據一應俱全，新聞、公告和研報等功能也一覽無余，美觀清爽，且可以綁定多家證券公司股票賬戶。然而招商證券APP則差強人意，界面不甚友好，且無法瀏覽公告和研報。

　　用大數據提供服務

　　阿里和百度進軍證券業的除了具有貼近用戶設計APP產品的優勢外，最重要的還是著力于大數據帶來的增值服務機會，百度近期發布的“百度股市通”就是第一個吃螃蟹的產品。

　　2月10日，百度宣布開放的“百度股市通”App是國內首款應用大數據引擎技術智能分析股市行情熱點的股票App，選股原理即是基于百度每日實時抓取的數百萬新聞資訊和數億次的股票、政經相關搜索大數據，通過技術建模、人工智能等方式，幫助用戶快速獲知全網關注的投資熱點，并掌握這些熱點背后的驅動事件及相關個股。

　　百度掌握了6億位網民的互聯網入口，手握海量股民搜索數據和全網新聞資訊，以海量數據選股不無道理。國外的一份權威研究發現，以谷歌搜索的股票搜索量能夠準確反映股票的吸引力。

　　廣發證券曾針對互聯網大數據挖掘投資機會系列推出多個研究報告，研究公告類型與持有時間之間的關系、網絡新聞熱度與投資時機的關系和股吧情緒與大盤走勢的關系，最終指出非結構化文本信息往往能夠反應當前市場上投資者對股市的投資情緒，以此可制定策略洞察大盤走勢。

　　阿里巴巴則具有3億實名支付寶注冊用戶，8億淘寶用戶規模，掌握了更有價值的數據資源，外加“余額寶”，以及大數據產品“花唄”和“芝麻信用”，可完整構建了資金流體系和信用體系，倘若阿里巴巴也申請取得網絡券商資質，將掀起傳統券商界的一場驚濤駭浪。

　　有專家提出，螞蟻金服研發炒股軟件，未來可以將股市沉淀資金與余額寶產品對接，也可以通過芝麻信用對接資金賬戶，替代券商所提供的融資服務，甚至能以此為平臺開展資管業務。

　　對金融牌照“虎視眈眈”

　　目前，無論是支付寶所提供的“股票行情”模塊，還是“百度股市通”提供的大數據選股服務，尚未開展收費服務，但是這并不意味著互聯網公司沒有增值服務的長久之計。

　　上個月證監會證券基金機構監管部副主任徐浩就提到，證監會將探索建立互聯網金融業務創新的事中、事后監管機制，未來會將積極支持有條件的互聯網機構依法合規進入資產管理領域，開展資產管理業務。

　　徐浩甚至還提到，允許符合條件的互聯網機構依法申請相關業務牌照，鼓勵證券基金期貨基金機構探索基于互聯網大數據、云計算等技術，在產品開發、投資運作、客戶服務等方面的應用。這相當于正面鼓舞了百度和阿里巴巴介入證券業。

　　其實2014年百度就聯合中證指數公司和廣發基金發布“百發100”互聯網金融指數，以此發行的 “廣發中證百度百發策略100指數基金”即是一款基于互聯網大數據的產品，而此次百度發布的“百度股市通”則相當于以大數據為普通投資者提供股票投資咨詢的應用。

　　已知的是百度和阿里巴巴正緊鑼密鼓申請金融牌照，一旦百度和阿里巴巴取得證券機構牌照，將有機會為股民提供全方位的金融服務。

　　上海一家券商資管業務人士告訴《證券日報》記者，券商當前投資咨詢服務不佳，百度的大數據服務做到了部分補充和替代，阿里巴巴目前也搶奪了券商的基金代銷渠道，倘若百度和阿里巴巴取得金融牌照，加上“一碼通”全面開放，對傳統券商零售業務將造成巨大的沖擊，屆時證券業的分化可能會進一步加速。