境內跟團游、出境游遭遇冰火兩重天

　　境內北京三亞最搶眼 出境韓國最熱門

　　隨著市民收入水平的提高、消費觀念的轉變以及交通條件的改善，旅游的“散客時代”已悄然到來。金陵晚報記者在走訪南京旅游市場時了解到，受此狀態的波及，2014年南京旅游企業的整體包團量同比下降了近兩成。而與之形成鮮明對比的是，南京旅游企業瞄準出境游市場這塊沃土，開發出多個方向的長短線產品，2014年選擇出境游玩的市民呈現出爆發式的增長狀態。　　

　　出境游市場呈現爆發式增長

　　來自南京市旅游委員會規劃發展處的數據顯示，2014年南京市出境旅游總人數為672622人次，與去年同期相比上升了24.02%。而南京各大旅游企業也向記者介紹說，2014年他們見證了出境游市場的爆發式增長。

　　中國國旅(江蘇)國際旅行社有限公司總經理孫兵向記者介紹，2014年他們家共接待境內游、出境游及入境游游客總人數約為40萬人次，其中出境游游客總人數達到了14萬人次，比去年同期增長了20%。江蘇省中旅旅行社有限公司總經理丁慶元表示，去年在他們家報名的出境游游客總數將近10萬人次，相比2013年增長了近三成。

　　而線上旅行社更加注重出境游市場，根據攜程旅行網江蘇公共事務部向記者提供的數據，如果排除基數較大的周邊游，南京市民選擇境內長線游的比例為53%，而出境游占到47%的比例，出境游人數與去年同期相比增長超過40%。根據2015年途牛投資者峰會紀要，截至2014年9月30日，途牛超過65%的產品是出境游產品。

　　金陵晚報記者匯總各家提供的數據發現，去年南京市民選擇出境游的時間相對集中。同程旅游網專家分析稱，出現這一比例的核心原因是長假稀缺，因為出境游的行程通常都需要4-10天。“一年中的出境游高峰集中在幾個黃金周或小長假，如五一、十一、元旦和春節。而平時南京市民的休閑旅游范圍則以境內短線游、周邊游為主。”

　　境內跟團游比重下降

　　盡管出境游呈現爆發式增長，但境內游依然占據著絕大部分比例。同程旅行網2014年全年數據顯示，南京游客出游以境內游為主，占到超過八成的比例。從攜程去年的預訂情況來看，若算上周邊短線游，從南京出發的境內游總人數占到了產品預訂總人數的84%，總人數同比增長超過30%。孫兵也表示，去年他們家境內長線的收客情況與去年基本持平，而短線游客總量較2013年相比則下降了20%。“

　　在境內長線游方面，金陵晚報記者匯總途牛旅游網、攜程旅游網、同程旅游網及南京多家旅行社的數據，南京游客最青睞的境內游目的地主要有北京、三亞、桂林、麗江、昆明、青島、廈門、成都、西安、九寨溝。

　　在周邊短線游方面，南京市民以山東、江浙滬、安徽、江西為主要目的地。根據南京旅游集散中心向金陵晚報記者提供的數據，2014年全年，前往浙江方向的游客共72019人次，占全年總收客量的29.23%，其次為選擇在江蘇省內游玩的游客，共65430人次，占全年總收客量的26.56%；前往安徽、山東方向的游客總量分別為31078人次、30044人次，分別占全年總收客量的12.61%、12.20%，此外，上海和江西也是重要的周邊短線游目的地。

　　中青旅江蘇國際旅行社有限公司執行總經理潘文君表示，從整個行業及市場狀況來看，境內跟團游市場下降較為明顯，她分析稱，這主要受到散客市場的影響，尤其是周邊出游，部分市民愿意選擇自駕前行。孫兵同時表示，雖然整體的包團市場下降幅度較大，但是跟團出境游下降的幅度并不十分明顯，尤其是老年群體，愿意選擇跟著旅行團一起出游。

　　新興旅游國后發優勢明顯

　　出境游呈現跨越式增長

　　金陵晚報記者從南京市旅游委員會規劃發展處了解到，2014年南京市出境旅游總人數為672622人次，與去年同期相比上升了24.02%。其中選擇去亞洲國家的游客總數為358576人次，同比上漲了11.93%；去歐洲的游客總人數為59160人，同比上漲了5.965%；去非洲的游客總人數為2074人，同比減少了10.21%；去大洋洲的南京市民共計11645人，同比上漲了31.448%；去美洲的南京市民共10426人，同比上漲了3.648%。

　　在出境游目的地國家或地區的選擇上，最受南京市民青睞的當屬東北亞鄰居韓國了。統計數據顯示，2014年前往韓國的南京市民數量達到了158259人次，這個數據較2013年同期相比，上升了93.869%，其次是中國香港、臺灣和日本，分別達到了116266人次、115396人次、75224人次。而中國澳門以及泰國、印度尼西亞、法國、新加坡、瑞士、意大利、美國、澳大利亞、德國分別緊隨其后，成為相對受南京市民鐘愛的出境游目的地。

　　亞洲經典出境游風光不再

　　盡管選擇去亞洲國家的游客總數達到了358576人次，占據了出境游的大半江山，同比也上漲了11.93%，但是金陵晚報記者注意到，與以往市民多以新馬泰為主要出境游目的地相比，今年南京市民的選擇更加多元化。根據統計數據，2014年前往新加坡的南京市民總人數同比下降了47.3%，前往馬來西亞的南京市民總人數同比下降了63.67%，前往泰國的南京市民總人數同比下降了39.58%，而前往菲律賓、越南等其他一些亞洲國家的市民總數與去年相比也下降了不少。

　　中青旅江蘇國際旅行社有限公司執行總經理潘文君分析稱，受馬航事件的持續發酵、泰國政治局勢、菲律賓越南海島爭議等影響，東南亞這些國家的海島線路產品曾一度持續受挫，馬來西亞一度處于半停滯的狀態，泰國也從去年下半年才開始反彈。而韓國游由于受到中韓關系、航班增加、韓劇效應等因素影響，出現火爆局面，之前受到政治因素影響一度遇冷的赴日旅游預訂量從2014年第二個季度以來便開始迅速回暖。

　　而與此同時，前往南亞及西亞的個別國家的南京市民人數甚至翻了數十番，潘文君分析稱，除了因為原有基數太小之外，也與這些國家重視中國旅游市場有關，未來這些目的地國都有望發展為常態化旅游區。

　　利好不斷長線游增長迅速

　　根據統計數據，2014年前往美國的市民共計9372人次，同比上漲了10.82%，前往歐洲的游客總人數也穩定增長。

　　而前往大洋洲的南京市民共計11645人，同比上漲了31.448%，而澳大利亞也成為了十大南京市民最鐘愛的出國游目的地之一。

　　潘文君表示，受到近年來不少目的國對華簽證政策放寬，簽證程序日漸簡化、便捷，以及直飛歐美等目的國航班數量不斷增加等利好因素的刺激，選擇長線出境游市民數量的增長也在意料之中。“尤其是歐洲一些小國家，雖然不是我們的傳統出游目的地，但其歷史文化氛圍和建筑風格非常有特色，口碑效應極佳，所以游客人數增長也比較快。”

　　而在增長幅度最大的出境游目的地方面，前往約旦、緬甸、塞舌爾、斯里蘭卡、波蘭、毛里求斯、日本、比利時、韓國、希臘、冰島、印度、肯尼亞、丹麥、印度尼西亞、芬蘭等國家的南京市民比例相對較高。潘文君分析稱，除了一些國家因為原有南京游客基數小，稍一增加則增長比例翻倍上升的原因外，這個排名也可以看出市民對新興目的地國家的向往。“像塞班、毛里求斯、斐濟等以前對于南京市民來說都是相當生冷的出境游目的地，而如今這些地方都已經發展成為常態化的出境游目的地，每年去的人群也越來越多，而隨著游客個性化和深度體驗的要求加大，大洋洲及非洲國家的旅游前景還將進一步提高。” 記者 李靜