廣告創意 地產先行

盤點去年我市樓市創意廣告

□胡江濤

房地產行業作為廣告營銷的陣地，產生了很多讓人印象深刻的廣告語。一句經典的廣告語，或許會讓這個樓盤脫穎而出，從而帶來直接的銷售利益。

翻閱2014年的《天中晚報》，一個個極具創意的房地產廣告躍然紙上。

今日，本報從中尋找出具有創意的廣告，進行展示。這些廣告對于房地產開發商來說，或許已經失去了促銷作用，但現在回頭看看，依然覺得賞心悅目。

福苑廣場

作品內容：購雙氣華宅，上市實驗中小學。

創意亮點：教育和房地產，這兩個本來并不關聯的行業因為學區房走到了一起。

從某種意義上講，學區房是房地產市場的衍生品，同樣也是我國現行教育體制下的一個獨特的“物種”。

家長對孩子的教育可以說是拼盡全力，他們不惜花重金購置有優質教育資源的學區房，哪怕只能蝸居在狹小的房間里。

浙江國際商城義烏小商品市場

作品內容：浙江國際商城·義烏小商品市場開盤，創富風暴，席卷天中。

創意亮點：采用直接宣傳式設計，版面充實，主題明顯，色彩運用得當，一直是浙江國際商城的廣告設計特色。這個廣告創意，以浙江國際商城·義烏小商品市場開盤期間龐大的人流量為設計重點，讀者看后的第一感覺就是關注這個樓盤的人真多。

鵬宇·新城

作品內容：6年潛心雕琢，3期熱力上市。

創意亮點：鵬宇·新城可謂是市區東區住宅樓盤中的佼佼者。當初，房地產開發商力排眾議，發力東區，并喊出了“敢叫鐵東變新天”的豪語。

事實證明，6年來，鵬宇·新城在東區開疆破土，積累了大批的客戶和品牌資源，其打出的“6年潛心雕琢，3期熱力上市”的宣傳語讓人過目不忘。

大地麗都

作品內容：變形金剛現身大地麗都。

創意亮點：“汽車人，變形！出發！”聽到這句臺詞，兒時的記憶是不是立馬浮現在腦海？樓市不再是冰冷的鋼筋水泥。大地麗都將變形金剛搬到營銷中心，開展精準營銷，既吸引了大批 “變迷”，還將更多買房人籠絡到售樓處。

CBD愛克廣場

作品內容：一次性獎給年度銷售冠軍116萬元錢。

創意亮點：現在的開發商會給置業顧問開多少月薪？一萬元還是兩萬元？去年，房地產市場行情不好，置業顧問的收入一直在縮水。CBD愛克廣場卻發出消息——一次性獎給年度銷售冠軍116萬元錢。看清楚了，這不是月薪，也不是年薪，而是獎勵。

雖然這幾年房地產行業缺錢，“土豪”地產商已不多見，但他們一旦“大方”起來，還真是一點兒也不含糊。

CBD愛克廣場是一個商業項目，房子價格不菲。它的房子為什么價格高，除了優越的地段之外，建筑品質也透著一股豪氣。“有錢就是任性”在CBD愛克廣場身上體現得淋漓盡致。

天中國際

作品內容：低息不買房，氣哭丈母娘。

創意亮點：曾經有人提出一個很有趣的說法，說房價下不來是因為“丈母娘的剛性需求”。社會學家李銀河曾透露過相關統計數據：在五個大城市（廣州、杭州、鄭州、蘭州、哈爾濱）做過一項調查，婚后住新居在所有的婚姻中已占一半，換言之，丈母娘的剛性需求至少占到50%。

80后這代人的丈母娘，基本都是60后或50后，她們的觀念中婚姻最重要的就是穩定，而房子代表了穩定。