原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪營銷平臺 阿里巴巴控股易傳媒

　　昨日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布，將戰(zhàn)略投資并控股中國領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷平臺易傳媒。但雙方并沒有透露此次投資的具體金額。據(jù)悉，易傳媒仍保持獨立運(yùn)營，與阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起，推動數(shù)字營銷程序化在中國的發(fā)展。

　　廣州日報記者了解到，近年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭搶營銷技術(shù)公司，此前在去年，包括好耶廣告、MediaV聚效等在線廣告營銷類企業(yè)紛紛接到巨頭的投資，此次阿里巴巴控股易傳媒，或是新一輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭在在線廣告領(lǐng)域的布局。

　　雙方進(jìn)行數(shù)據(jù)對接

　　據(jù)了解，在與阿里巴巴結(jié)盟前，易傳媒與國內(nèi)三大巨頭BAT都有接觸，因為從合作內(nèi)容看，易傳媒與各家都有很大結(jié)合點，但最后易傳媒選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。但對于此次投資多少金額，阿里巴巴與易傳媒雙方都沒有透露。

　　據(jù)雙方的合作協(xié)議透露，易傳媒的TradingOS平臺聯(lián)手阿里大數(shù)據(jù)和云計算，通過雙方數(shù)據(jù)的打通，合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺。

　　阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺和易傳媒企業(yè)級營銷平臺將相互協(xié)同。王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3~5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級數(shù)字營銷技術(shù)平臺是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。

　　易傳媒

　　仍不放棄獨立上市

　　據(jù)了解，易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資，2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。

　　因為整個全球資本市場環(huán)境不佳，最后易傳媒放棄了在美國上市。對于此次被阿里巴巴控股，易傳媒表示，不放棄獨立上市的計劃。

　　易傳媒

　　招募書

　　2011年凈收入為5067萬美元，年復(fù)合增長率達(dá)到117%，毛利為2610萬美元，運(yùn)營虧損4446萬美元，凈虧損為2050萬美元；而經(jīng)營現(xiàn)金流入為509萬美元。

　　數(shù)據(jù)：過去5年互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)合增長率達(dá)52.84%，占中國廣告市場的份額達(dá)到2013年的20.80%。

　　業(yè)內(nèi)：巨頭布局行業(yè)或加速洗牌

　而在阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒之前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪在線廣告平臺已經(jīng)從去年就開始了。2014年5月，華誼嘉信6.7億收購好耶在線廣告代理業(yè)務(wù)，同一月，360控股MediaV聚效。

　　而目前國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，對于在線廣告平臺方面，騰訊擁有廣點通、阿里巴巴擁有阿里媽媽、百度也有廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，連京東等平臺也在研發(fā)自有廣告平臺。因此業(yè)內(nèi)表示，此次阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒，或?qū)⒓铀賴鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對在線廣告業(yè)務(wù)平臺的布局，行業(yè)洗牌或加速。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國廣告市場規(guī)模達(dá)5020億元，同比增長6.85%，其中，過去5年互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)合增長率達(dá)52.84%，占中國廣告市場的份額達(dá)到2013年的20.80%，已經(jīng)超越報紙、雜志和戶外成為僅次于電視的第二大媒體。