2014藝術(shù)品拍賣市場回眸:偶爾任性大致理性

　　北京保利2014年秋季拍賣會(huì)古畫夜場拍賣中，經(jīng)《石渠寶笈》著錄的乾隆帝御筆手卷《白塔山記》，以人民幣1.01億元落槌，加傭金成交價(jià)為1.1615億元，創(chuàng)造2014年全球年度中國書畫拍賣價(jià)格最高紀(jì)錄，成為全年內(nèi)地拍賣市場上唯一過億作品，也刷新乾隆帝個(gè)人作品拍賣紀(jì)錄。

　　匆匆至年關(guān)，自是少不得總結(jié)盤點(diǎn)。2014中國藝術(shù)品市場，話題與關(guān)注從未間斷，頗具爭議的藝術(shù)品打假事件、逐漸升溫的微信拍賣、保利文化公司香港上市、千年國寶回歸湘土、7單位獲文物鑒定資質(zhì)、“有錢任性”的天價(jià)藝術(shù)品拍出、中國買家在國際拍賣市場的出彩表現(xiàn)等等，無論是線上還是線下，更大范圍的藝術(shù)市場布局持續(xù)鋪開，藝術(shù)家、策展人、畫廊與拍賣行都在調(diào)整著各自征戰(zhàn)藝術(shù)市場的招式。那么，2014年這些值得反思與回味的藝術(shù)事件背后究竟表征出怎樣的市場形態(tài)？

　　拍賣市場平中見奇

　　2014年各大拍賣行呈現(xiàn)的交易數(shù)據(jù)顯示，2014年的拍賣市場仍是深度調(diào)整的一年。自2011年市場進(jìn)入新一輪調(diào)整期，經(jīng)過2012年的“遇冷”，2013年市場穩(wěn)中回升，讓大眾充滿期待的2014年市場的“春天”卻沒有出現(xiàn)。

　　據(jù)全國拍賣行業(yè)管理信息系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，2014年1至6月，文物藝術(shù)品拍賣市場運(yùn)行平穩(wěn)，成交額同比增長1.9%。然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)大勢的影響，剛剛陸續(xù)收官的2014年秋拍成交情況卻不容樂觀，高價(jià)位拍品(主要指千萬級(jí)以上的拍品)的數(shù)量與成交量雙料下降。除了翰海和西泠兩家拍賣公司因大型周年慶典而“逆市上揚(yáng)”外，其他拍賣公司交易均明顯下滑。以北京嘉德、保利兩大拍賣行2013年、2014年春、秋兩季拍賣會(huì)成交額為例，2013年北京嘉德、保利春、秋兩季分別以25.71億元、23.48億元和28.7億元、28.7億元收官，而2014年兩家兩季的成績分別為22.2億元、16.75億元和27.8億元、24.9億元。市場從2009年秋拍開始出現(xiàn)“破億”拍品后，2010年至2014年破億拍品分別拍出11件、7件、4件、1件、1件，這些數(shù)據(jù)都是市場顯現(xiàn)疲軟狀態(tài)，轉(zhuǎn)入持續(xù)調(diào)整期的佐證。

　　相比內(nèi)地不溫不火的市場表現(xiàn)，2014年，內(nèi)地買家在海外拍賣場上則亮點(diǎn)頻出。4月8日，上海收藏家劉益謙在香港蘇富比春拍，以2.8億港元拍得“明成化斗彩雞缸杯”，刷新了中國瓷器的世界拍賣紀(jì)錄；11月4日，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長在紐約蘇富比的拍賣會(huì)上，以3.77億元拍得梵高靜物油畫《雛菊與罌粟花》；11月26日，“任性哥”劉益謙再次出手，以3.48億港元競得史上最貴唐卡“永樂御制紅閻摩敵刺繡唐卡”，創(chuàng)下了中國文物藝術(shù)品在國際拍賣行拍賣的最高歷史紀(jì)錄。

　　2014年的拍賣市場雖偶有“任性”的高價(jià)成交，但正如劉益謙本人所言，大家應(yīng)該看到任性背后的理性是常態(tài)。由于市場運(yùn)作及珍稀文物的收藏周期性特征，拍品征集變得相對困難。越來越多的拍賣行尋找精品的同時(shí)，開啟了“文獻(xiàn)模式”——通過挖掘拍品背后的文化及歷史價(jià)值，吸引藏家的眼光，以文化助推市場，且成效顯著。

　　2014秋拍中，不少特色專場如嘉德“明式家具專場”、西泠“青銅器專場”、銀座秋拍的“孟小冬故物專場”等，均順利斬獲白手套。這種以學(xué)術(shù)贏得交易的模式，逐漸改變了過往以投資性宣傳為主的營銷策略，也成為2014年拍賣市場值得關(guān)注的一個(gè)變化。

　　12月21日晚，嘉德四季第40期拍賣會(huì)落下帷幕，5個(gè)專場總成交額7016萬元。至此，嘉德四季10年總成交額逾76億元，刷新了中國中型拍賣會(huì)成交額紀(jì)錄。可以預(yù)見，未來，隨著更多中國城市家庭步入中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層，藝術(shù)品消費(fèi)的市場潛力巨大，中端拍品以及類似四季拍、小拍等藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)將會(huì)越來越普及，也更符合大眾消費(fèi)藝術(shù)品的需求。
新業(yè)態(tài)“觸電”不斷

　　雖然拍賣市場仍處于深度調(diào)整期，但多元化經(jīng)營模式的推陳出新，使得藝術(shù)品市場亦有不少驚喜呈現(xiàn)，藝術(shù)電商異軍突起，藝術(shù)品交易頻頻“觸電”。

　　隨著微信日益成為目前最重要的網(wǎng)絡(luò)用戶交流平臺(tái)，2014年微信拍賣大行其道。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，并成功啟動(dòng)首場拍賣。隨后“阿特姐夫日夜場”“薔薇拍賣”“大咖拍賣”“揚(yáng)子微拍”等微信拍賣群相繼問世。拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺(tái)的人，都可以參與競拍。這一新鮮拍賣模式具有無底價(jià)、小名家等特點(diǎn)，低價(jià)是微拍最誘人之處，因而受到一些年輕藏友的追捧。

　　5月21日，淘寶網(wǎng)發(fā)出了一條震撼消息：淘寶網(wǎng)1元起拍畢加索真跡！同時(shí)拍賣的還有達(dá)利的青銅雕塑。最終兩件首次入駐淘寶拍賣的西方經(jīng)典藝術(shù)作品：畢加索的作品《臉》和達(dá)利作品《時(shí)間的輪廓》在“淘寶春季拍賣會(huì)”上1元起拍，分別以115萬元和35.7萬元成交。

　　從2011年10月淘寶網(wǎng)首次試水藝術(shù)品拍賣到2012年6月司法拍賣在淘寶網(wǎng)上線，再到如今淘寶網(wǎng)組織全球慈善拍賣會(huì)，淘寶網(wǎng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)的觸角不斷延伸。根據(jù)淘寶方面近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有了超過500家法院、10余家產(chǎn)權(quán)交易所、200家國內(nèi)外著名的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會(huì)。2013年中國拍賣業(yè)年拍賣成交金額首次突破7000億元，其中網(wǎng)絡(luò)拍賣成交金額超過200億元，2014年淘寶拍賣會(huì)的成交金額預(yù)計(jì)超過網(wǎng)絡(luò)拍賣的半壁江山，成為中國最大的在線拍賣平臺(tái)。

　　藝術(shù)品電商市場逐步走向高速軌道，連傳統(tǒng)巨頭也感受到了壓力。最近兩年蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴(kuò)張。2014年7月15日，蘇富比拍賣行攜手全球最大網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)易貝(eBay)共同開創(chuàng)可以令全球百萬人更加輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、購買藝術(shù)品、古董以及其他收藏品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。該平臺(tái)與蘇富比紐約總部舉行的相關(guān)拍賣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)完全同步，為世界各地的消費(fèi)者參與拍賣提供了更快捷的方式。

　　雖有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似微信拍賣這種新型拍賣方式僅是“小圈子游戲”，難成氣候，拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì)對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。但從2014年的市場交易情況來看，過去拼規(guī)模和“高大上”的傳統(tǒng)拍賣企業(yè)似乎也要分一杯羹給花樣迭出的中小型市場。藝術(shù)品“觸電”更多體現(xiàn)的是大眾生活的改善、審美的提升。藝術(shù)品在線競拍(微拍、手機(jī)移動(dòng)客戶端拍賣)和傳統(tǒng)拍賣，應(yīng)該代表了金字塔式的不同價(jià)格結(jié)構(gòu)指向。中低價(jià)位拍品所占份額大，高價(jià)位的拍品所占份額小，這一市場趨勢會(huì)隨市場發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出其合理性。規(guī)范化運(yùn)作及作品保真仍將是整個(gè)行業(yè)一直需要攻克的難題。

　　回顧2014年的市場趨勢，由經(jīng)濟(jì)環(huán)境的下行、下半年交易額度整體收縮等多方面因素來看，藝術(shù)市場調(diào)整的勢頭仍將延續(xù)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)深入，以及拍賣行業(yè)和市場的國際化等，將成為拍賣業(yè)2015年發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。藝術(shù)品市場的風(fēng)向究竟如何，還需且行且觀看。（記者 胡立輝）