多家險企推出的網(wǎng)絡(luò)高收益產(chǎn)品銷聲匿跡，取而代之的是更注重保障功能的健康險、意外險等產(chǎn)品——

　　“未來，這里有看不夠的風景。現(xiàn)在，請允許我片刻小憩。”

　　11月19日，經(jīng)常在網(wǎng)上購買理財產(chǎn)品的太原市民呂慧，登錄某保險公司的天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上的保險產(chǎn)品信息全部不見了，取而代之的是上面這句話。網(wǎng)店“小憩”的原因是，“為了更加符合互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展要求，進行產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)流程全面的升級。”而在一年前，這家保險公司是網(wǎng)絡(luò)保險銷售的“急先鋒”，曾經(jīng)高調(diào)吆喝著一個又一個高收益的理財產(chǎn)品。

　　記者登錄各家險企網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，和該公司情況類似，互聯(lián)網(wǎng)平臺上多家險企推出的高收益產(chǎn)品最近銷聲匿跡，取而代之的是一些保費低廉且更注重保障功能的健康險、意外險等產(chǎn)品。這些跡象顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上搶盡眼球的高收益保險產(chǎn)品風光不再，網(wǎng)銷保險正逐漸回歸保障功能。

　　最近幾年，網(wǎng)上銷售的高收益保險理財產(chǎn)品讓不少投資者心動。比如呂慧，去年11月某保險公司上線一款保險產(chǎn)品，預期年化收益率高達7%，她也上網(wǎng)搶下一單。記者注意到，此前不少保險公司網(wǎng)銷的保險產(chǎn)品都以“高收益”為賣點，預期收益率在6%以上，部分產(chǎn)品甚至宣稱預期收益率可破8%。與線下銷售產(chǎn)品不同，這些以萬能險為主的保險產(chǎn)品購買門檻很低，有的宣稱“投資門檻一千元”。

　　既然如此受歡迎，這些高收益保險產(chǎn)品為何會玩“失蹤”呢？

　　“主要是監(jiān)管部門要對互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品進行規(guī)范。”平安人壽一位不愿透露姓名的經(jīng)理告訴記者。據(jù)悉，部分網(wǎng)銷保險產(chǎn)品為了吸引眼球，片面強調(diào)高收益，甚至違規(guī)打出“保本”的字眼，卻淡化對消費者的風險提示。這些問題導致消費者忽視保險的保障功能，形成了公眾的認知誤區(qū)。出于這一原因，保險監(jiān)管部門曾集中對高收益率保險產(chǎn)品和噱頭性質(zhì)的保險產(chǎn)品進行了集中整頓，部分險企的淘寶店也被要求暫停運營。

　　高收益保險產(chǎn)品淡出，意外險、健康險等一些更實用的保障型產(chǎn)品正在成為主角。記者了解到，在網(wǎng)上銷售排名前十的險種中，短期意外險超過半數(shù)。比如近期有險企推出專門針對乘坐公共汽車的意外保險，一分錢保障10萬元，為期一個月。還有保障各類交通意外的意外險，花20元保費，可以涵蓋飛機、火車、公路交通工具及其他意外身故傷殘和醫(yī)療費用的補償。

　　這些保障型產(chǎn)品還具有廉價特征，保費有的幾十元，有的低至1元以下。例如某公司銷售的一款短期旅游意外險，標價僅0.01元，充分體現(xiàn)了小額、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)保險特點。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)保險的創(chuàng)新特征反而得到弱化。例如在網(wǎng)上可以發(fā)現(xiàn)試水全程在線醫(yī)療模式的“醫(yī)藥險”，讓投保人通過電話完成診療、網(wǎng)上購藥，隨后獲得購藥費用理賠。另外，圍繞網(wǎng)購、信息安全等開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)保險產(chǎn)品，也是創(chuàng)新焦點。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不管是線上還是線下，保險產(chǎn)品回歸保障都是必然趨勢。作為消費者，靠保險賺錢有些本末倒置，應(yīng)更多地關(guān)注保險本身，將保障功能放在第一位，選擇適合的保險產(chǎn)品。