“雙十一”基金淘寶店銷量有的達3900萬元 有的當日僅成交5筆

　　僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬眾矚目滑向門前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”并未讓基金公司利益均沾。

　　（《每日經濟新聞》）

　　據統計，今年“雙十一”期間參加淘寶“聚劃算”的19只基金中，除了建信轉債增強、工銀信息產業等幾只業績優異且有促銷優惠的基金銷量可觀之外，其余產品銷量乏善可陳。“今年參加聚劃算活動的是權益類產品，和以往淘寶用戶低風險的理財偏好有出入，公司對此并沒有太高期待。”某基金公司人士表示。

　　同時，從統一0.3%的平臺服務費到今年“雙十一”未給理財產品太多導流入口，淘寶理財定位的轉變，也讓很多基金公司心生退意。

　　“雙十一”銷量冷熱不均

　　據記者統計，今年“雙十一”期間，在淘寶聚劃算平臺上銷售的19只基金產品的銷量可謂冰火兩重天。據透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬元。

　　國投瑞銀基金人士稱，截至14日凌晨，國投瑞銀混基先鋒銷量近3000萬元；借由零申購費、10元起購的優惠活動助力，工銀信息產業“雙十一”當天接近800萬元的成交金額，占工銀瑞信整個淘寶店鋪銷量的八成左右。

　　但除了上述幾只產品外，其余基金“雙十一”銷量并不樂觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚劃算的基金當日成交金額在100萬~200萬元。而天治趨勢精選靈活基金當日僅5筆成交，這也是該基金本月全部成交記錄。

　　此外，去年“雙十一”基金產品銷量冠軍易方達聚盈A今年并未現身聚劃算平臺。業內猜測，易方達聚盈A管理費只有0.2%，低于淘寶0.3%的平臺服務費，這是其缺席聚劃算“盛宴”的主要原因。

　　阿里理財戰略調整

　　淘寶網對旗下理財頻道的定位轉變及基金公司轉身耕耘自有平臺等多種因素導致開業一年的基金公司官方淘寶店受冷落。

　　淘寶統一平臺服務費被基金公司人士視為淘寶調整旗下理財頻道戰略的開端。9月底，淘寶方面宣布，自10月1日起，將對基金公司的收費方式進行調整，基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%的平臺服務費。由于貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費，淘寶這一規定導致基金公司開始大規模下架貨幣基金。

　　而在今年“雙十一”，除了聚劃算，淘寶并未給基金等理財產品提供更多的導流入口。“除了支付寶錢包對接余額寶，阿里還成立了招財寶平臺，基金淘寶店目前的定位有些尷尬。”上述基金公司互聯網金融部相關負責人稱。

　　除此之外，在業內人士看來，淘寶平臺理財客戶基礎有限，也是基金公司淘寶店難做大的重要原因。