張京汝

地方時政新聞是當地黨委、政府與人民群眾溝通的重要橋梁，上傳當地的大政方針，下采黎明百姓的日常生活。讓地方時政新聞的標題亮起來、美起來，對于打造有思想、有影響力的時政新聞具有重要的意義。

好的新聞標題要在內容上下功夫

真實性是新聞存在的意義。我們地方臺的記者在寫新聞標題時首先要選詞準確，恰當地把新聞內容表達出來。其次是在準確的基礎上，要直觀簡明、新穎獨特。電視新聞最長幾分鐘，最短十幾秒，新聞標題必須直觀簡明，讓觀眾一瞥之間，盡明題意。要突出貼近性，觀眾收看節目的目的主要有兩個：一是為了獲取信息，二是為了放松娛樂。因此，還要充分換位思考觀眾的心理需求，既要點明觀眾最感興趣和最關心的內容，還要讓標題充滿親和力。

那么我們要寫出具有親和力的好新聞標題來，可以在以下幾個方面下功夫：一是找到“賣點”。新聞中所謂的“賣點”，是指要從正在發生或新近發生的事實中找出最有趣、最能吸引人或最能引人思考的事實在標題中體現出來。對于地方時政新聞來說，每項政策的出臺落實，都關乎千家萬戶。因此，把最有價值的東西提煉出來，放到標題里，一下子就抓住了觀眾的眼球。二是制造懸念。好的電視劇之所以深受觀眾喜愛，這主要是因為它的懸念設置得好，故事情節一環扣一環，看完今天的，還想著明天的。道理一樣，地方時政新聞設置具有懸念的標題，可以讓觀眾產生看下去的動力。在制作標題時，可有意識地將新聞事實中稀奇罕見、對比強烈的事實拿出來擺在一起，這樣做可以極大地激發觀眾的好奇心理。三是標題要有動感。新聞標題“動”起來的關鍵在于，新聞工作者要用動態的眼光分析和選擇新聞事實，緊緊抓住那些富有典型意義的動態性一面，用動態的語言表達出來。四是標題要口語化。標題適當地口語化，不僅有利于觀眾直接準確地了解新聞事實，而且有利于觀眾迅速地感知新聞事實所蘊含的意義，從而使新聞價值得到提升。比如《節后樓市新動向：小戶型成香餑餑》，“香餑餑”是我們日常生活談話時經常用的詞語，這里用在新聞的標題中，顯得特別親切、自然，呈現出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。務實標題“藝術化”，也就是中國傳統的標題制作方法，嚴格控制字數，講究文字工整有韻律，或調動各種修辭手段，或借用古詩詞格律。這類標題富有文采，看起來形象生動、琳瑯滿目、言簡意賅，往往記著了標題就記住了新聞。比如《金秋時節菊花香 姹紫嫣紅競芳菲》《激情昂揚唱紅歌 豪情滿懷歌頌黨》《跨國血“緣” 平凡大愛》等，使新聞富有詩意。

好的新聞標題要在形式上下功夫

電視新聞標題作為視覺新聞畫面的一部分，首先承擔著幫助觀眾緩解聽覺壓力、增強信息理解與記憶的重任。所以，一個好的新聞標題，不僅要有內涵，還要有外在的美，既經過包裝的新聞標題更能吸引受眾的目光。在新聞主播播報信息的同時，醒目的大字畫新聞標題可以率先形成視覺閱讀引導，給受眾提供形象而清晰的信息符號，從而達到視聽聯袂的輕松傳遞效果。其次加強新聞標題色彩鮮明化。文字色彩本身也是一種信息傳遞，對畫面中傳播的新聞主題具有強化作用。新聞標題色彩運用得當，可以為畫面增色，達到美觀的目的，喚起觀眾注目，使新聞更加生動傳神。最后是標題文字信息豐富化。除新聞標題外，在播報新聞內容提要、新聞內容關鍵詞等方面，也要讓電視屏幕得到充分有效的畫面利用，形成多層次的信息傳遞，以提高觀眾在同一時間內的信息獲取效率。

總之，在媒體競爭激烈的時代，新聞標題也在左右著觀眾對于新聞的選擇和接受程度。我們電視人在制作新聞標題時，除了在內容上下功夫外，還要在展示方式上下功夫，內容與形式的完美結合，必定讓時政新聞的“眼睛”更亮、更動人、更吸引人。（作者單位：汝南縣廣播電視局）