13日，網(wǎng)上爆出國(guó)家新聞出版廣電總局下達(dá)的特急通知，規(guī)范電視上火熱的養(yǎng)生類節(jié)目。14日，通知在其官網(wǎng)上發(fā)布。通知稱，健康養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，演員和社會(huì)名人不能擔(dān)任主持人，聘請(qǐng)的專家有明確的職稱門檻，同時(shí)嚴(yán)禁商業(yè)廣告的植入。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)行。

通知指出，養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。凡在專家資源、節(jié)目資金、制作能力等方面不具備條件的電視臺(tái)，不得盲目跟風(fēng)制作養(yǎng)生類節(jié)目。

通知還指出，養(yǎng)生節(jié)目主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗；聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營(yíng)養(yǎng)等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示；開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話需以本臺(tái)或本頻道申請(qǐng)?jiān)O(shè)立，并只能在節(jié)目片尾進(jìn)行提示。

通知還對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的廣告進(jìn)行了嚴(yán)格限制。凡出現(xiàn)宣傳藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等產(chǎn)品或服務(wù)，宣傳聯(lián)系電話、方式、地址等六類行為的，均屬于變相發(fā)布廣告，需嚴(yán)格按照廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。以前常見的以醫(yī)生、專家、觀眾、患者以及各類機(jī)構(gòu)等為產(chǎn)品或服務(wù)作證明也被禁止。

新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人接受采訪時(shí)指出，近年來，有些電視養(yǎng)生節(jié)目存在夸大夸張宣傳、嘉賓不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)或變相發(fā)布廣告等問題，誤導(dǎo)了觀眾，損害了群眾利益，影響了媒體形象。

該發(fā)言人說，此次禁止無證專家參與宣傳，從嚴(yán)限制主持人資質(zhì)和熱線電話資質(zhì)，嚴(yán)格規(guī)范節(jié)目制作播出、內(nèi)容審查等各個(gè)環(huán)節(jié)，是維護(hù)群眾權(quán)益、履行社會(huì)責(zé)任、提升媒體公信力的具體行動(dòng)，將促進(jìn)電視養(yǎng)生節(jié)目規(guī)范持續(xù)發(fā)展，為群眾提供更多、更好、更科學(xué)的健康養(yǎng)生知識(shí)。

北京衛(wèi)視醫(yī)療節(jié)目一直走在前沿，《養(yǎng)生堂》等節(jié)目風(fēng)靡全國(guó)，記者昨日采訪了北京衛(wèi)視節(jié)目中心副主任張麗。張麗表示，目前全國(guó)電視臺(tái)有300多檔健康欄目，其中有很大一部分節(jié)目是宣傳保健品、營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)療器材的，有不少涉及虛假宣傳。“這種節(jié)目我的父母看了都會(huì)輕易相信，實(shí)際上這種節(jié)目的危害非常大，我覺得這種整頓是非常有必要的。健康節(jié)目是知識(shí)性的內(nèi)容，錯(cuò)誤的引導(dǎo)會(huì)直接危及觀眾的健康。”張麗有10多年從醫(yī)經(jīng)歷，作為《養(yǎng)生堂》節(jié)目的終審，4年來她審過1300多期《養(yǎng)生堂》節(jié)目，她用如履薄冰來形容自己的審片感受，“科學(xué)權(quán)威是《養(yǎng)生堂》節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們就是怕有的節(jié)目?jī)?nèi)容前后矛盾，以及可能存在闡述誤差讓觀眾不知所終，所以我們?cè)趦?nèi)容的把控上非常嚴(yán)格，堅(jiān)決杜絕廣告性質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。”                                             (金力維)