開欄的話：近年來，市委、市政府大力實施商標戰略，我市商標工作取得明顯成效。至2013年底，全市有效注冊商標6088件，保有中國馳名商標3件、河南省著名商標60件。去年以來，市委副書記、市長武國定先后兩次主持召開市政府常務會議研究部署全市商標戰略工作，市政府印發了實施商標戰略的意見，首次以政府文件明確建立獎勵機制，大大促進了全市商標戰略的實施。市政府確定今年是“全市商標戰略推進年”。5月14日，全市實施商標戰略工作會議召開。副市長李國勝強調，扎實推進我市商標戰略的實施，切實增強商標意識，積極爭創馳名商標和著名商標，靠品牌帶產業、拓市場、增效益，提升發展水平。會上，市政府對新認定的1件中國馳名商標和16件河南省著名商標進行了表彰。即日起，市工商局聯合本報開辦“實施商標戰略提升發展水平”欄目，對這些企業實施商標戰略的好經驗、好做法進行報道，切實增強廣大企業注冊、發展、保護商標的意識，充分調動爭創馳名、著名商標的積極性，營造良好的商標戰略實施氛圍。

讓駐馬店小磨香油成為全球知名品牌

駐馬店市正道油業有限公司實施商標戰略探析

記者 鄭付生 張 勇

某一產品要想得到國家工商總局商標局認定為中國馳名商標，沒有十多年的市場拼搏，幾乎是奢望。特別是在食品業中，能榮獲中國馳名商標的產品更是鳳毛麟角。駐馬店市正道油業有限公司創立15年來，不斷加強品牌建設，所注冊的“正道”商標終于被認定為中國馳名商標，成為我省小磨香油行業獲得的第一件中國馳名商標，在小磨香油行業創造了奇跡。該公司是如何創造這一奇跡的呢？近日，記者走進該公司，進行了深入探析。

創立“正道”品牌 打造民族精品

談起正道油業的創始，該公司董事長馬鷹說：“芝麻和小磨香油是駐馬店的地方特產和品牌。但是，很久以來，駐馬店沒有一個叫得響的小磨香油品牌。”從公司創立之日起，馬鷹一直以打造地地道道的民族精品為己任，承擔起發展地方優質農產品的重任。2000年，馬鷹在驛城區創建該公司。經過15年的發展，該公司已經成為一個年產小磨香油5000噸，產品銷往國內20多個省、市、自治區并遠銷東南亞、南美洲等國際市場的現代化企業。

細細品讀該公司的“堅持做純香油”的經營理念，不僅讓人感受到一種精神，更讓人領略到一種敢于擔當的社會責任和深厚的民族情懷。質量是企業發展的生命。在該公司生產車間，有關負責人向記者介紹了抓質量管理的細枝末節：細節決定成敗，要想生產出好的產品，生產環節要實行全員質量管理；質量檢驗部門24小時跟班化驗原輔材料、包裝材料、半成品和成品，做到產品不合格絕不出廠。嚴格分明的生產程序和環環相扣的質量管理，讓該公司一開始就走上了向質量要效益、創品牌的現代企業經營之路。

艱難困苦，玉汝于成。15年質量興企，15年創新發展，厚積薄發，厚德載物，成就了今日“正道”。2004年6月，通過ISO9001-2000國際標準質量體系認證。2005年12月，獲得了HACCP食品安全控制體系認證證書。2007年12月，獲得河南省優質產品榮譽稱號。2004年5月26日，代表駐馬店小磨香油的“正道”牌小磨香油獲得國家質檢總局原產地標記注冊認證并獲得國家地理標志保護產品稱號，成為全國香油行業唯一被國家質檢總局認定的地理標志保護產品。

追求完美品質 實施品牌戰略

由于該公司產品質量可靠，加上誠信經營，“正道”的名聲大噪。誰知意想不到的事情出現了：市場上開始大量出現正古道、正品道、百年正豐、山信正道等模仿正道油業包裝、瓶型、商標的假冒、仿冒產品，甚至這些產品上也弄一個似是而非的原產地標志。馬鷹坦言：“小磨香油企業是最難做的企業，假冒產品一直困擾著企業的發展。小磨香油是河南著名的地方特產，但是目前市場魚龍混雜、真假難辨，假作真時真亦假，以至于有的消費者害怕買到假貨，不敢在市場上采購，非要費很大周折到該公司購買才放心。更有甚者，有的制假企業用香精、色素、色拉油勾兌做成香油欺騙消費者。”

做品牌過程辛苦、漫長，充滿曲折，一旦嶄露頭角，便會被嚴重模仿、假冒，只有加強商標專用權的保護、提高保護級別，才能有效地保護企業。2006年，該公司在市工商局的幫助下，申請了河南著名商標。

有人形象地說，名牌是打假打出來的。從某種程度上說，企業品牌成長的歷史也是同假冒產品以及各式各樣侵權行為做斗爭的歷史。馬鷹說：“回顧‘正道’品牌成長的歷史，就是品牌意識從弱到強、品牌戰略從模糊游離到清晰堅定的歷史。”

2008年，市場上開始出現直接假冒正道商標專用權的事例，在維權打假過程中，該公司營銷人員還被不法商家打罵、恐嚇。該公司向工商、公安等部門報案后，因查扣到的假貨數量較少，無法立案，嫌疑人被釋放。工商部門的領導無奈地說，如果你們是馳名商標認證企業，就是查扣到一提假冒產品即可立案。

2011年，一家企業先是以所謂食用油加工類別注冊正道商標，被國家工商總局商標局駁回，但其仍不死心，又注冊正古道商標，幻想以后把中間的“古”字打小一點，這樣市場上就可以有兩個正道商標了。正道油業急忙向國家工商總局商標局提出異議，第一次失敗，接著第二次提出異議，歷時3年，終于成功保護了正道商標專用權。因為當時正道商標不是馳名商標，該公司為此耗費了大量的人力、物力。2011年下半年，鄭州的一家香油企業，在網站上用正道產品名稱騙取消費者關注點擊，但一打開網站卻不是其正道的產品，掛羊頭賣狗肉，以此來蒙騙消費者。

馬鷹說：“在正道品牌成長的過程中，我們遇到了各式各樣的侵權行為，從假冒包裝到侵犯商標專用權，到惡意注冊近似商標，再到網絡侵權……”一次次維權打假，該公司的品牌意識也持續增強。2013年12月27日，在省、市工商局和該公司的共同努力下，“正道”商標被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標， 成為我市第三件中國馳名商標。

中國馳名商標這塊沉甸甸的“金牌”來之不易。馬鷹表示，獲得中國馳名商標對該公司是一種認可，也是一種激勵，更多的是一份責任，今后將更加注重產品質量，從源頭做起，嚴把原料關，狠抓工藝流程，強化品控檢驗，以質量提升品牌，以品牌提升效益，一定做到名至實歸。該公司能發展到今天，與市委、市政府和工商等部門的關心與幫助密不可分。馬鷹希望與廣大關注、關心、關愛駐馬店小磨香油的同仁一道，共同申報駐馬店小磨香油地理標志證明商標，做大做強駐馬店香油產業，維護、保護好我們駐馬店人共同的這塊“金”字招牌，讓駐馬店小磨香油成為全球知名品牌。