劉文超

會展經濟是指以會展業為支撐點，通過舉辦各種形式的會議、展覽，傳遞信息，提供服務，創造商機，并利用其產業關聯效應帶動相關行業發展的一種綜合經濟。國際市場把會展業與旅游業、房地產并稱為世界三大無煙產業。據測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，形成了不少以會展為特色的著名城市，如德國的漢諾威、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那、法國的巴黎等。近年來，我國的會展業也已經成為新的經濟增長點，每年舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動相關行業收入高達數千億元，其規模正以每年20%的平均速度遞增。目前，我國已形成北京、上海、廣州等具有全國帶動性和深圳、大連、青島、成都、鄭州、西安、武漢、杭州等具有區域帶動性的會展中心城市。同時，會展市場的規范化程度越來越高，會展產業組織越來越專業化，企業經營管理、項目的策劃、組織、營銷等工作越來越專業。特別是隨著國際著名會展公司紛紛進入我國會展市場，一大批國際知名品牌會展業被移植到我國，我國的會展業正向專業化、國際化和品牌化發展。

我國的農業會展業快速發展，中國“農洽會”就是其中一個品牌。目前，農業會展已涉及農產品、農產品加工業、農資產品、農業機械、園林花卉、瓜果蔬菜、畜牧飼料、水產、種業、食品飲料以及茶葉節、水果節、桃花節等帶有休閑、觀光、旅游等性質的會展活動，幾乎涵蓋了農業行業各領域。中國國際農產品交易會、中國國際漁業博覽會、中國壽光國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業博覽會等已確立了國際品牌形象，在國際農業會展業中具有較高地位和較大影響力。

會展經濟具有經濟聯動性強、直接和間接經濟效益大、促進城市改善設施、提高城市知名度等積極作用，具有商品流通、調整產業結構、促進經貿合作、促進第三產業發展等功能。我市已連續成功舉辦15屆全國農產品加工業投資貿易洽談會，中國“農洽會”已經成為我市加快發展的平臺、對外開放的平臺、擴大影響的平臺、展示形象的平臺。據統計，15年來，全市共簽約投資300萬元以上的項目7000多個，引進了香港華潤、日本住友、英國愛農、中國昊華、山東魯洲、中集集團、維維集團等知名企業，累計引進市外資金450多億元。同時，我市引進了大批先進技術和管理經驗，加快了工業化、城鎮化及農業現代化進程，促進了項目建設以及經濟的快速發展，完善了城市功能，改善了市容市貌，帶動了餐飲、住宿等服務業的快速發展，加快了城市化進程。廣大市民的文明素質得到明顯提高，發展意識、開放意識、競爭意識不斷增強，提升了開拓創新、干事創業的精氣神，營造了親商、敬商、愛商的濃厚氛圍。

    同時，我們還要看到，與大多數農業會展一樣，我們的會展還存在一些問題，主要包括政府主導色彩太重、市場機制缺乏、資源未能充分整合、展館規模小、設施落后且都是臨時性場館、長效機制缺失、市場化和專業化程度較低、信息化和國際化差距大等。這些存在的問題既是前進的動力，也是努力的方向。筆者認為，我們只有逐步走向“六化”、實現“六化”，才能全面提升駐馬店的會展業發展水平。一是場館建設永久化。駐馬店現有的會展中心只有7000平方米，相關配套設施也不健全，急需新建一處標準化、永久性場館。筆者認為，駐馬店新區是河南省城鄉統籌、產業協調、產城融合發展的復合型功能性區域，是城鄉一體化發展先行區，是現代生態宜居區，交通便捷、生態良好、水資源豐富、環境優美、有足夠的土地利用空間、有將要重點打造的現代農業示范區和高端商務休閑旅游度假區，是中國“農洽會”永久性場館的最佳選址。在場館規劃建設和管理上，要以人為本，做到高起點規劃、高標準建設、高質量管理，讓參展商和廣大群眾享受全方位的服務。要深度挖掘駐馬店資源優勢，與發展農業經濟、打造旅游景點、提升駐馬店形象有機結合起來，與駐馬店的文化融合起來，把場館打造成駐馬店未來的地標性建筑之一，成為駐馬店的一個旅游景點，集展覽、會議、信息交流、商貿洽談、室內外廣場、購物中心、外商服務中心等功能為一體，為客戶提供商務、通訊、休閑、娛樂、旅游、辦公等“一站式”服務，滿足中國“農洽會”乃至中原和我國中部地區常年舉辦農業會展的需要。二是會展活動常態化。發揮駐馬店區位交通和農業發展優勢，利用建設中原經濟區和鄭州航空港經濟綜合實驗區契機，借助中國“農洽會”平臺，在新區引入國家農業公園、高科技農業產業園、智慧農業谷等概念并抓緊實施，舉辦農業高端論壇，建立農產品相關交易所，建立中原農業物流中心，將農業驅動力與會展拉動力有機結合，以會展促農業，以農業謀會展。隨著農業相關論壇、交易所及各專業會展的成功舉辦，我們的會展活動就不僅是每年一次全國大型會議，而且可以舉辦春季交易會、秋季交易會，可以每季度都有交易會，甚至每月、每周都有，可以同時舉辦二至三個交易展覽會。特別是隨著電子商務的成功運作，會展活動可能天天有，到那時會展就真正實現了常態化、日常化，駐馬店會展業也就真正到了一個很高的層次。三是會展運作市場化。駐馬店是農業大市，經濟相對落后，財政資金有限，在會展場館設施的投融資、建設和運營階段要有所創新，積極引入“政府主導、市場運作”的新機制，實現政府和企業資源的有效配置。要處理好“政府搭臺”與“企業唱戲”之間的關系，按市場規律辦事，明確市場主體，通過市場配置招展、招商、展會活動組織，通過市場配置各種配套服務資源，實現展館、會展企業自主經營，形成品牌，謀取更大經濟效益。四是會展主題專業化。要緊緊圍繞農業這一主題，依靠強大的農業產業優勢，對會展主題更加細分專業，尋求差異化。駐馬店農業領域廣、品牌多，平輿白芝麻、正陽生豬和花生、泌陽花菇和夏南牛、確山黑豬等享譽全國，這些都可以借助會展做大做強。我們可以舉辦農產品加工業博覽會、種子交易會、農資交易會、農機交易會、食用菌交易會、水產交易會、畜產品交易會、花卉博覽會、食用油博覽會、現代農業成果博覽會、農業科技成果發布會、農產品研討會等，這些既是農業大類，又對市場進行了細分，使主體性更廣、專業性更強，更有針對性，能夠極大地提升駐馬店會展業發展水平。五是會展服務信息化。要廣泛應用互聯網、物聯網等現代信息手段，通過基于互聯網的網上采購、競購、拍賣、采購管理、客戶關系管理、產品營銷過程管理等突破商務活動在時空上的限制，通過基于電子商務的網絡會展平臺提供的視頻會議、互動產品展示、客戶定制化促銷、現場參觀、訂單管理、電子支付等服務提高會展的管理效益和服務質量。在發展傳統物流服務的基礎上，著力推進現代物流業園區建設，著力推進電子物流、農產品交易所等建設，同時積極引入現代會展物流模式，在會展活動中實現會展主辦方、參展商、展館方隨時保持聯系和方便快捷地進行信息交換，為客戶提供無微不至的服務。六是會展經營國際化。向國內知名會展學習，向國際知名會展靠近，應該是我們不懈的追求。要抓好招商引展工作，通過多種途徑，利用各種資源宣傳中國“農洽會”，吸引外國駐華機構、行業協會、知名企業、會展機構等來駐馬店參觀、考察，并參加展出。要加快與國際接軌步伐，積極尋求與國外知名會展企業的合作，以多種形式共同經營和管理會展，借助國外知名會展企業的資金、品牌、信譽、管理、市場操作經驗等優勢，做大做強我們的會展品牌，引進檔次高、規模大的國際性展會，可以把中國“農洽會”辦成國際盛會，讓駐馬店農業會展業叫響全國、奔向世界。

        （作者單位：市發改委、市新區指揮部辦公室）