臧美丹

       在新聞媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，有一種不好的傾向，那就是過(guò)分地強(qiáng)調(diào)媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的成分，而淡化其新聞宣傳的功能。似乎市場(chǎng)是萬(wàn)能的，一旦邁上市場(chǎng)，就可以包攬一切，新聞宣傳也顯得不那么重要了，就處于從屬地位。這是一個(gè)危險(xiǎn)的傾向，淡化、弱化新聞宣傳的結(jié)果，會(huì)導(dǎo)致削弱新聞媒體的生命力，最終會(huì)喪失其存在的基礎(chǔ)而走向滅亡。

       我們的國(guó)家是社會(huì)主義性質(zhì)的國(guó)家，共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨，人民當(dāng)家作主。黨和國(guó)家的性質(zhì)決定了新聞媒體要為黨和國(guó)家的大局服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為人民大眾服務(wù)，這是我們新聞媒體的價(jià)值取向，也是我們必須始終不渝堅(jiān)持的方針。我們要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，在任何情況下、在任何時(shí)候都是不能動(dòng)搖的。

       一、堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦臺(tái)

       我們的新聞媒體不論大報(bào)小報(bào)、大臺(tái)小臺(tái)，都是黨的新聞事業(yè)的一部分，是黨和政府的喉舌，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。這就要求我們講政治、顧大局、把社會(huì)效益放在第一位。政治家辦報(bào)辦臺(tái)的思想是毛澤東同志提出來(lái)而經(jīng)黨的第三代領(lǐng)導(dǎo)集體發(fā)揚(yáng)光大的。我們黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)的發(fā)展歷史證明，政治家辦報(bào)、辦臺(tái)是關(guān)系到辦報(bào)、辦臺(tái)的方向的大問(wèn)題，是新聞媒體能不能當(dāng)好喉舌，把握好導(dǎo)向，為黨所用的關(guān)鍵所在。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，即使在改革開(kāi)放日益深化的今天，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，也要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持政治家辦臺(tái)。只有堅(jiān)持政治家辦臺(tái)，才能保證辦臺(tái)的方向始終沿著正確的軌道發(fā)展，而不是走向相反面。

       二、要堅(jiān)持以宣傳為中心

       新聞媒體是新聞單位，宣傳工作是其主要任務(wù)，因此各類(lèi)媒體不論大小，不管強(qiáng)弱，新聞宣傳都是第一位的，這是毋庸置疑的。在實(shí)際工作中，我們的工作方針，我們的工作部署，我們的財(cái)力支持都要圍繞宣傳工作來(lái)展開(kāi)。首先要強(qiáng)化對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，把它放到講大局、講政治的高度，認(rèn)真對(duì)待，一絲不茍。其次是要出成效。一個(gè)單位是不是以宣傳為中心，是不是真重視宣傳工作，不是看他口頭上說(shuō)了沒(méi)有，說(shuō)了多少，而是要看他抓的成效如何。看看他的宣傳效果就一目了然。再次是要讓有才能的人抓宣傳。對(duì)宣傳工作，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，要把精兵強(qiáng)將放到新聞工作上，對(duì)他們的工作要大力支持，支持他們敢于負(fù)責(zé)、大膽創(chuàng)新、不斷開(kāi)拓出宣傳工作的新局面。

       三、要正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

       堅(jiān)持社會(huì)效益放在第一位，并不是忽視經(jīng)濟(jì)效益、排斥經(jīng)濟(jì)效益、不要經(jīng)濟(jì)效益。恰恰相反，我們追求的目標(biāo)是在保證社會(huì)效益的前提下，盡最大努力提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益互相促進(jìn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使二者步入良性循環(huán)。

       時(shí)下，一些單位的同志只愿講經(jīng)濟(jì)效益，大談收聽(tīng)率、收視率、發(fā)行量，樂(lè)于講“賣(mài)點(diǎn)”，把主要精力放在搞經(jīng)營(yíng)、搞創(chuàng)收上。一講到經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，就精神振奮，神采飛揚(yáng)。在這些媒體上，不是宣傳決定經(jīng)營(yíng)，而是經(jīng)營(yíng)決定宣傳，宣傳為經(jīng)營(yíng)服務(wù)。有的部門(mén)、有的人為了經(jīng)營(yíng)需要，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，到了見(jiàn)利忘義、唯利是圖的地步。他們完全忘記了社會(huì)責(zé)任，一些非法廣告，甚至黃色的東西充斥報(bào)刊、熒屏，不堪入目，不堪入耳，已經(jīng)到了讓人生厭、令人發(fā)指的程度。黨和政府有批評(píng)，人民群眾有怨言，必須大力整治不可。

       這種情況的出現(xiàn)，是一些單位沒(méi)有正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，在認(rèn)識(shí)上存在偏差，政治責(zé)任有所弱化，社會(huì)責(zé)任不斷退化所造成的。

       因此，正確處理二者的關(guān)系，就要把黨的利益、最廣大人民的利益、全社會(huì)的利益放在首要位置，在突出抓好宣傳工作的同時(shí)，切實(shí)抓好媒體經(jīng)營(yíng)，抓好創(chuàng)收工作，以創(chuàng)收工作的大幅度增長(zhǎng)來(lái)促進(jìn)宣傳工作的有序開(kāi)展，以宣傳工作促進(jìn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)二者互相促進(jìn)、共同發(fā)展、不斷地把媒體做大做強(qiáng)。    （作者單位：遂平縣文廣新局）