□葉書宏

一名晨練者俯身系鞋帶，運動鞋上寫著“中國制造，結合美國運動科技”；一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風尚”；兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的ＭＰ３上標注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”……

這是中國商務部聯合４家商會在美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）投放的一則３０秒鐘的商業廣告，其創意主旨除了向世界宣傳“中國制造”并非廉價品的代名詞外，同時也在強化一個印象：“中國制造”其實也是“世界制造”。正如廣告結尾所說，“當我們說中國制造，也意味著與世界一同制造”，以此突出“中國制造”是世界合作的結晶。

當前，金融危機使貿易保護主義抬頭，作為出口大國的中國面臨著有史以來烈度最強的貿易壁壘，“中國制造”也成為一些國家為其保護主義做法辯解的說辭。在這種背景下，以廣告的形式，及時傳遞“中國制造”是世界各個貿易體分工協作、利益共享的事實，可謂正當其時。

事實上，在全球化深入發展的時代，各經濟體之間的合作、交融日益緊密，就一件產品而言，從創意、設計到制造，從品牌到營銷，都形成了你中有我、我中有你的特色。宣傳“中國制造”的世界含義，正體現了相互交融、合作共贏的意義。

與此同時，這則廣告背后所體現的，也是中國政府管理者對于國家品牌塑造戰略的理念和實踐。實際上，國家品牌的概念早已被美日和歐洲發達國家廣泛使用，日本的精益求精、美國的崇尚創新、法國的追求時尚、德國的完美主義等，這些國家對自己的國家品牌形象有著準確的定位，并且通過大眾傳媒和現代營銷手段不斷強化國際消費者對這種定位的認知，從而把這種認知延伸到其制造的產品中去，擴展品牌的巨大價值。

從這個意義上說，對“中國制造”進行全面的營銷策劃，制定長遠的國家品牌戰略，體現合作共贏，對于“中國制造”乃至中國企業的國際競爭具有重要的戰略意義，而在美國有線電視新聞網播出的廣告可以說在這方面邁出了重要的一步。