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北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--國際咨詢機構埃森哲8日發布報告稱，中國消費者在選擇新品牌和新產品方面較為活躍，69%的城市消費者愿意嘗試新的產品，品牌更換意識普遍存在于各級城市和年齡階層的消費者群體。

埃森哲當天發布研究《中國消費者洞察:消費零售篇》。報告稱，極富嘗新的精神為消費品和零售企業帶來利好，他們可以藉此利用產業融合想客戶提供全新的產品、服務和體驗。

報告稱，2013年中國市場由于消費者更換供應商所形成的交易規模達到近1.2萬億美元，占中國消費者年度可支配收入的23%，使得中國成為世界第二大“換商經濟市場(Switching Economy)”。

埃森哲大中華區產業制造事業部總監黃偉強表示，7年前，僅有53%的消費者愿意嘗試新產品。相對于中國消費者，西方消費者對于品牌的粘性較大，僅有35%的消費者愿意嘗新。

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